近年来，外国游客在华购物清单上的商品种类日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创产品，乃至智能科技产品，都成为他们的热门选择。

最新数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较去年同期增长30.6%。同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。游客购物清单的变化，也折射出中国品牌发展的新趋势。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店门前，经常可以看到携带行李箱等待购物的外国顾客。

与此同时，中国的新消费品牌也加速了全球化步伐。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比已超过40%。蜜雪集团的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客“中国购”的热门品类。安徽省税务局的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

此外，老字号品牌也推出了“特别款”产品，让中华文化以“焕新”的方式“出海”。近年来，中国的老字号品牌不断进行创新，以更年轻、更具活力的姿态融入现代消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。最新发布的“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开国家政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提高等一系列政策措施，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造力的体现，更因中国品牌的崛起而愈发闪耀。

《人民日报》（2026年06月26日 14 版）