浙江嘉兴的粽子产业在端午假期展现出新的活力，当地推出了多款创新粽子产品。例如，在禾兴北路的一家店内，顾客们品尝着新鲜出炉的鲜肉粽。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音不断。嘉兴的粽子产业规模可观，拥有50余家专业生产企业，2万余名从业者，年产量约10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整米粒的紧实度和细腻度，以及重新配比馅料、用油和甜度，以适应不同地区的口味偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品的适应性，例如用色拉油替代猪油，并选用当地优质食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以体现地方风味。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，满足现代人对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也增加了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也颇受欢迎。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品已销往10多个国家和地区。

除了五芳斋，其他嘉兴粽子品牌也在推陈出新。“真真老老”利用本地物产，创新推出了南湖菱口味粽子；御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的方式，不断满足消费者的多样化需求。

在湖北秭归，端午假期期间，当地的文化旅游消费场景得到了拓展。屈原故里文化旅游区内的芈绣馆推出了系列端午主题文化产品，如绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等，深受游客喜爱。北京游客郑晓艳表示，这些香包制作精美，非常适合作为伴手礼。

芈绣馆成立于2019年，集购物和体验于一体，每年都会根据传统刺绣、民俗文化和IP开发端午主题产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年公司已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

该馆的端午主题产品不仅包括实体商品，还提供体验项目。在非遗体验区，游客可以戴上艾草头环，在手艺人的指导下学习包粽子、制作香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。成为提到，通过线上平台开设的官方店铺和直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元。这种集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，已帮助5800余名村民通过文创产业增加了收入。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期创新性地打破了固定门店的模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船、高端旅居等多种场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

在广东佛山，端午假期期间，龙舟竞渡活动激发了新的活力。一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会在佛山大沥镇举行，来自广州、佛山等地的近百条龙舟汇聚盐步涌进行巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”备受瞩目。

长36.8米、重约4吨的盐步老龙，由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。大沥镇工作人员刘成表示，近年来，带着家人前来观看龙舟活动的游客明显增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙表演后，会顺着河道前往盐步老龙1432文化街区，品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都可以订到“龙船饭”，外地游客来了，可以在观看老龙游水后，品尝老龙村的特色菜肴，享受更丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻。曾经闲置的老酒厂和旧仓库，如今已成为年轻人热衷的打卡地。

在大沥镇文旅部门的一次游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示是专程前来观赏盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有一部分游客特意带孩子前来体验非遗文化。

除了线下商品的畅销，线上关于盐步老龙的话题也引发了广泛讨论。在盐步老龙1432文化街区，琳琅满目的文创产品兼具观赏性、收藏性和传播性，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗的文化内涵，持续推动文商旅体展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并继续举办端午龙舟欢乐季系列活动。